Блог про сервисы и новости мира IT.
Дружественная подача информации и полезный контент.

Юлия Ткачева
20 апреля, 2021 · время чтения: 6 мин

Как создать продающую рассылку: 7 вдохновляющих примеров

Email-рассылки уже давно вышли за рамки обычных акционных писем. В них размещают интерактивы, авторские иллюстрации, интересные тексты. Некоторые рассылки выглядят настолько классно, что хочется добавить их в избранное, чтобы не потерять в ленте. Мы внимательно изучили свой инбокс и выбрали семь рассылок, которые запоминаются и вдохновляют.

Если вы хотите создавать красивые и эффективные рассылки, нужно развивать насмотренность. Мы в enKod регулярно анализируем письма брендов и обращаем внимание на то, как они устроены. В результате мы выделили несколько параметров, которые делают письма удачными.

  • Тема письма. По статистике 47% подписчиков открывают рассылку, если их зацепил заголовок. Лучше всего работают темы, которые интригуют, вызывают любопытство или обещают пользу.
  • Персонализация. К этому пункту можно отнести все, что делает рассылку полезной и интересной для конкретного подписчика. От подстановки имени до персональных рекомендаций.
  • Уникальный дизайн. Стройной версткой и фотографиями хорошего качества сложно удивить. Но если вы используете айдентику, отражающую характер бренда, анимацию, авторские иллюстрации, подписчики лучше запоминают ваши рассылки. И радуются, когда видят новые письма от вас в инбоксе.
  • Контент. Важно, чтобы контент был интересен подписчикам. Поэтому в рассылках отлично работает сторителлинг, полезные и простые тексты, которые помогают решать пользователям их проблемы и дружелюбный tone of voice.

А теперь перейдем к самому интересному. Поделимся с вами вдохновляющими примерами рассылок. Для удобства мы поделили их по сферам бизнеса.

Интернет-магазины

Жизнерадостные рассылки PichShop

PichShop — крупный магазин, который продает подарки и милые вещицы для дома — все, что вдохновляет, радует глаз и поднимает настроение. Приятельский tone of voice бренда подкупает уже после приветственного письма, а через пару рассылок кажется, будто вы давние друзья. Нам нравится, как PichShop использует темы писем. На лаконичные, шутливые заголовки всегда хочется кликнуть. Например, в этой рассылке подписчикам предлагают взглянуть на “Улучшайзеры настроения”.

Email-рассылка от PichShop
Развернуть

Если говорить о дизайне рассылок, то бренд не дружит с актуальным сейчас минимализмом. Главная фишка их писем — забавная анимация, броские баннеры с мультяшными героями и яркие шрифты. Оценили розовую танцующую ламу? Еще один бонус рассылки — удобная подборка тематических товаров, которую удобно изучать.

Дерзкие письма Dr.Martens

Еще один онлайн-магазин, чьи рассылки нам очень по душе. Dr. Martens — старый английский бренд, выпускающий самые узнаваемые ботинки в мире. За годы существования, компания не раз меняла позиционирование. Сейчас Dr. Martens нацелен на молодых людей, которые любят выглядеть самобытно и нарушать правила.

Дизайн писем отражает философию бренда — всегда дерзкий и запоминающийся. Чтобы укрепить лояльность подписчиков, бренд часто использует в рассылках пользовательский контент. Например, это письмо посвящено старым архивным моделям ботинок, а в качестве иллюстраций — фото реальных людей, которые их носят.

Рассылка от Dr. Martens
Развернуть

Онлайн-образование

Ликбез по психологии от “Синхронизации”

“Синхронизация” — классная образовательная платформа, которая продает курсы по самым разным специальностям — от киноведения до винного дела. Главный скилл компании — просто и увлекательно рассказывать о сложных академических вещах, которые часто считают занудными и скучными.

В письмах “Синхронизация” делится полезными материалами. К примеру из рассылки “5 возрастных кризисов и их причины” можно узнать про трудные периоды в жизни людей на примере известных фильмов. В письме платформа продает свой курс “Человек в толпе” и по уровню контента сразу становится ясно, что на курсах будет также интересно.

Письмо от образовательного проекта Синхронизация
Развернуть

Разбор песен Skyeng

Онлайн-школа английского языка Skyeng тоже мастерски работает с образовательным контентом. В своих рассылках компания отражает свою главную миссию — показать людям, что учить английский весело и интересно. Зачем зубрить формы глаголов и читать скучные тексты, если можно учить язык по песням Билли Айлиш и Моргенштерна?

Дизайн письма простой и лаконичный, ведь главное в нем — интерактивный контент. По сути это полноценный урок — в письме есть упражнения, задания, иллюстрации. Здесь можно потренировать свой английский, узнать о возможностях сервиса и на время представить себя его пользователем.

Разбор песен в рассылке Skyeng
Развернуть

Финансы

Клиентский сервис Swedbank

Если вы до сих пор считаете, что рассылки банков редко бывают интересными, посмотрите на письма Swedbank. Этот банк рассылает своим клиентам очень информативные и подробные рассылки с массой полезностей. Из них можно узнать о последних новостях и изменениях в программах банка и прокачать свои знания о финансах и инвестициях.

Swedbank активно использует инструменты персонализации не только в теле письма, но и в заголовках, чтобы повысить их открываемость. Темы могут выглядеть так:

Посмотрите, как выросли ваши пенсионные накопления.

или

Представляем вам новые условия для кредита.

Нам особенно понравилась эта рассылка со свежими новостями для клиентов. Внутри много интересного — статья о страховании жилья, инвестиционный прайс, для тех, кто торгует на бирже. Ссылка на сервис, который поможет отслеживать расходы и даже приглашение послушать подкаст о финансах на Spotify.

Новостная рассылка Swedbank
Развернуть

Сфера услуг

Знакомство с дизайнерами в Canva

Нас очень вдохновляют рассылки Canva — онлайн-сервиса графического дизайна. Их подход — давать своим подписчикам как можно больше пользы. Акцент на пользе можно заметить уже в темах писем. В заголовках предлагают узнать про “лучшие советы по созданию качественного логотипа” или “как создать яркие истории в Instagram”. Внутри писем — множество практических советов для дизайнеров и удобных обучающих мануалов по сервису.

Чтобы укрепить лояльность аудитории, Canva часто использует сторителлинг и рассказывает о своих клиентах. Нам очень нравятся рассылки из серии “В центре внимания», в которых сервис знакомит подписчиков с талантливыми художниками, дизайнерами и фотографами. В этом примере, мы можем почитать про фотографа из Берлина, посмотреть на его работы, а затем использовать их для собственных шаблонов в редакторе.

Сторителлинг от Canva
Развернуть

СМИ

Медиа об образовании и воспитании детей “Мел”

“Мел” подкупает своим нестандартным подходом к исследованию проблем родительства и пишет статьи, которые всегда хочется дочитать до конца. На портале можно подписаться на еженедельный дайджест новостей и получать самые топовые материалы на почту. В письмах можно почитать разборы сказок с научной точки зрения и выяснить, может ли коса Рапунцель выдержать принца. Или получить практические советы, как помочь ребёнку с домашкой по алгебре. В дизайне писем портал придерживается лаконичной журнальной верстки — белый фон, атмосферные авторские иллюстрации, ничего лишнего.

Образовательные письма от Мел
Развернуть

Это были примеры рассылок, которые запали нам в сердце. Если вы хотите, чтобы ваши письма тоже вызывали такой эффект, уделите им больше внимания. Позаботьтесь о том, чтобы тема была эффектной, дизайн привлекательным, а контент персональным и полезным.

Остались вопросы или нужна помощь с рассылками? Напишите нам, и мы с радостью вам поможем.

Cookies
Сайт использует файлы с данными о прошлых посещениях сайта (cookie) для персонализации и удобства пользователей.
Условия