5 советов, которые спасут вашу рассылку от спама

9 апреля 2021
Дарья Козырь
Время чтения: 3 мин

Мы знаем, как это грустно — потратить много усилий, создать идеальную рассылку и обнаружить, что письма улетают в спам. Можно ли избежать такого сценария? Конечно можно. Мы расскажем, как нужно действовать, чтобы письма точно добрались до подписчиков.

Для начала разберемся, почему в процессе email-рассылки письма вообще могут оказаться в спаме. У всех почтовых сервисов есть спам-фильтры, которые тщательно сортируют письма по разным критериям. Они оценивают их заголовки и содержимое, анализируют поведение пользователей и репутацию отправителей.

Чаще всего фильтры не ошибаются, но назвать их на 100% надежными и объективными тоже нельзя. Система может ложно среагировать и посчитать ваше красивое и грамотное письмо подозрительным. Также всегда есть риск, что пользователь сам пожалуется на вашу рассылку. Мы поделимся советами, которые помогут повлиять на алгоритмы сервисов и спасти письма от печальной участи.

Собирайте базу правильно

Мы убеждены, что покупка базы контактов — плохая идея. Лучше собрать ее самим и для этого есть несколько причин. Во-первых, с покупной рассылкой вы рискуете угодить в спам-ловушку и испортить себе репутацию, во-вторых, за незаконную рассылку вас могут оштрафовать на внушительную сумму (организации или юридическому лицу придется заплатить от 100 до 500 тысяч рублей). И, наконец, просто приятно поступать честно, ведь никто не любит непрошенных и назойливых гостей.

Есть много удобных и эффективных способов собрать базу вовлеченных подписчиков — попапы, чаты обратной связи, формы подписки. Используйте их. Собирая базу, постарайтесь сразу подружиться с клиентами. Объясните, зачем вы просите их поделиться своими данными и расскажите о полезностях, которые будут ждать их в рассылке.

Иллюстрация 1

Используйте Double Opt-In

Double Opt-In — это метод двухэтапной подписки. Сначала пользователь оставляет свои контакты в форме, а затем подтверждает действие через ссылку в письме. Да, с Double Opt-In вы будете набирать базу медленнее, зато в ней будут заинтересованные и лояльные клиенты, которые не пожалуются на вашу рассылку.

Дайте подписчикам отписаться

В жизни нужно уметь отпускать. Поэтому если пользователи больше не хотят получать от вас письма, дайте им возможность уйти. Не превращайте процесс отписки в головоломку и не прячьте ссылки в укромном месте. Кстати, отсутствие корректной ссылки на отписку — подозрительный сигнал для спам-фильтров.

С неактивными подписчиками тоже стоит периодически прощаться. Но не переживайте о них. Качественная база с вовлеченными пользователями принесет вашему бизнесу больше прибыли, а это намного важнее.

Иллюстрация 2

Проверьте письмо перед рассылкой

Нужно избавиться от всего, что может не понравиться спам-фильтрам. В первую очередь от стоп-слов “купи”, “жми”, “зарабатывай”, которые бесят абсолютно всех, и ссылок на на подозрительные ресурсы. В письмах не стоит кричать на читателя, используя Caps Lock, или давить на него морем восклицательных знаков. Соотношение текста и визуала тоже должно быть гармоничным — 25% текста, 75% изображений. Если картинок слишком много, письма становятся тяжёлыми и с легкостью могут оказаться в спаме.

Оптимизируйте частоту рассылки

В email-рассылке важен баланс. Если вы рассылаете письма слишком часто, пользователи устают и стараются от них избавиться. Если слишком редко — вас скорее всего не вспомнят, а рассылка также окажется в спаме. Поэтому нужно регулярно анализировать ключевые метрики, следить за показателями жалоб и отписок и определять оптимальную для вашей аудитории частоту рассылки.

Иллюстрация 3

И, в завершение, еще раз напомним о важности аналитики. Регулярно следите за статистикой ваших рассылок, убедитесь, что число доставляемости, открытий и переходов по ссылкам остается высоким. Чтобы вам было удобно разбираться с показателями и отчётностью вы всегда можете воспользоваться нашим модулем enSend. В его интерфейсе есть всё необходимое. А если вам потребуется помощь в сборе качественной базы контактов, мы тоже будем рады помочь.

Другие наши статьи

Рассказываем в статье, как избежать оттока пользователей при внедрении double opt-in механики.

Подборка из 59 инструментов, которые могут пригодиться в работе email-маркетологу. Проверили все сервисы лично.

Собрали в статье советы, которые помогут определить самый оптимальный час и день для отправки email- и sms-рассылок.