Тренды дизайна email-рассылок в 2024 году

17 сентября 2024
Лилит Ханджян
Время чтения: 4 мин

Привет, маркетологи и немаркетологи! На связи Лилит из enKod’а 👩🏽‍💻

Дизайн email-рассылки играет важную роль в привлечении внимания аудитории – это то, что видит пользователь сразу после открытия письма. Дизайн должен не только соответствовать интересам аудитории, но и учитывать современные тренды. В этой статье рассмотрим популярные в 2024-м году тренды дизайна писем.

Тренд 1. WOW-маркетинг

Это супер-тренд в контенте, который можно адаптировать под формат email-рассылок. WOW-маркетинг – это использование инструментов маркетинга для вызова ярких эмоций за счёт неожиданности.

В этот тренд включаются:

  1. Гиперболизация – так же, как и в литературе, это преувеличение чего-то – иногда в прямом смысле увеличение продукта в размерах:
  1. Сюрреализм – создание невероятного контента, который вызывает восторг у зрителя от того, что кажется реалистичным.
  1. Коллаборации – совместный контент с брендами, с которыми ваши ЦА пересекаются.

Больше крутых идей WOW-маркетинга – ищите здесь. Вдохновляйтесь и придумайте свою уникальную стратегию =)

Тренд 2. Геймификация

Геймификация в email-рассылках – это использование элементов, привычных для компьютерных игр. Например, баллы, уровни, награды и другие вещи, которые будут стимулировать вовлечённость пользователей.

Такие письма не только привлекают внимание, но и мотивируют получателей к выполнению целевых действий. О них подробнее и с примерами рассказали в этой статье.

Тренд 3. 3D-элементы

Использование 3D-картинок в дизайне email-рассылок добавляет глубину и реалистичность, что делает письма более привлекательными и интерактивными.

3D-графика включает в себя анимации, иллюстрации и модели продуктов, которые восприятие и увеличивает интерес к контенту. К сожалению, в рассылках это непросто реализовать, учитывая тот факт, что письма весом больше 102 Кб вообще срезаются некоторыми почтовыми провайдерами (Gmail, например). Поэтому особо тяжёлые элементы лучше избегать в письмах.

Самый лёгкий способ использования 3D-элементов в рассылках – создать их в любом графическом редакторе, затем экспортировать в формате .png и добавить в письмо. Главное, не забудьте протестировать работу элементов не только в разных почтовиках, но и с разных устройств. Так сможете убедиться, что всё отображается, как ожидалось.

Тренд 4. Тёмная тема

Темная тема стала популярной благодаря своей эстетике и функциональности.

Согласно статистике Hi-Tech Mail.ru (проект VK) большинство пользователей рунета предпочитают тёмную тему в приложениях. Они считают её более комфортной для чтения и эстетически более привлекательной.

Тёмная тема стала трендом и в дизайне писем для рассылок. Светлый текст на тёмном фоне выглядит очень стильно. Многие почтовые провайдеры позволяют отправлять разные письма в зависимости от предпочтений пользователя: со светлым фоном, если у пользователя настроена светлая тема и с тёмным, если настроена тёмная.

Технически тёмная тема в рассылках реализуется с помощью добавления медиазапроса в HTML-код письма:

Тренд 5. Минимализм

Минималистичный дизайн помогает акцентировать внимание на главных элементах письма, избегая перегрузки информацией и визуальными элементами. Поэтому этот тренд лучше подходит для рассылок, в которых нужно сделать акцент на уникальности продукта и целевом действии – так получатель не будет отвлекаться ни на что другое.

Лаконичные и чистые макеты, использование большого количества белого пространства и ограниченной палитры цветов делают письмо лёгким для восприятия и удобным для чтения.

Тренд 6. Максимализм

В противоположность минимализму, максимализм предполагает использование насыщенных цветов, сложных композиций и множества графических элементов. Такой подход позволяет создать яркие и запоминающиеся письма, которые цепляют своей уникальностью.

Максимализм лучше всего использовать в случаях, когда хотите:

  1. заполучить внимание аудитории с первого взгляда на письмо;
  2. оригинально анонсировать новые мероприятия, продукты, акции;
  3. показать обычные товары нестандартно.

Тренд 6. Винтажный стиль

Мода на винтажку дошла и до контента. Очень актуальны винтажные шрифты, бумажная текстура, оттенки бордо – особенно, если для вашей ЦА такой стиль вызовет ностальгию.

Заключение

Следуя этим трендам, сможете создавать запоминающиеся письма и повысить узнаваемость вашего бренда.

Если хотите больше советов по увеличению продаж и автоматизации маркетинга – подпишитесь на нашу полезную рассылку =)

Другие наши статьи

Случай из жизни. Друг открыл цветочный магазин и, как истинный новичок в бизнесе, пробовал все способы привлечения клиентов и увеличения продаж. Сммщики, рекламщики – ну вы поняли) Результат был, но он всё время жаловался, что клиенты редко возвращаются.

Для удержания клиента нужна стратегия. А чтобы её разработать, нужно понимать, какие маркетинговые подходы и инструменты лучше использовать. Одним из наиболее эффективных инструментов выступают рассылки.
В этой статье расскажу о том, как салону красоты использовать рассылки для удержания клиентов.

Продающие письма помогают стимулировать продажи и увеличивать доход. В этом гайде собрала всю актуальную информацию и советы по продающим рассылкам.