Котики никого не оставляют равнодушными, поэтому контент с ними популярен в соцсетях. Но они также проникли и в маркетинг: компании используют их образы в емейл-рассылках, оформлении всплывающих окон, сайтов, выпускают коллекции одежды с кошачьими принтами, один известный банк даже сделал котика своим маскотом.
В статье разбираем, почему образы этих животных используют в маркетинге. Насколько эффективен такой подход в сферах, которые не относятся напрямую к кошкам? Рассмотрим примеры, где котики работают магнитом внимания будущего покупателя.
Как котики стали популярными
Трудно сказать точно, когда котики завоевали место в сердце человека. Но уже в современном мире они чётко закрепили за собой статус домашних питомцев. Научные исследования показали, что при контакте с кошками у человека выделяется окситоцин — гормон, который связан с ощущением любви и привязанности. Подсознательно котики ассоциируются у человека с уютом, доверием, комфортом, осторожностью.
В 2024 году институт общественного мнения «Анкетолог» провел опрос на тему «Котики в интернете и маркетинге» и выяснил, что 61% россиян предпочитают кошек в качестве домашних животных. Большинство хозяев любит снимать своих питомцев на камеру и публиковать контент с их участием в соцсетях.
76% опрошенных отметили, что положительно относятся к кошкам в рекламе. Это вызывает следующие ассоциации: питомец → доверие к животному → доверие к тому, о чем говорится в рекламе → отношение к бренду.
Как образы котиков применяют в маркетинге
В рекламе больше внимания зрителя привлекают ухоженные, статные и активные котики, нежели тощие и уставшие. Если обратить внимание на рекламу кошачьего корма, то для продвижения недорогого сегмента используют кошек без породы и с более активным образом жизни, а для дорогих сегментов — породистых.
Образы котиков используют не только для рекламы кормов и зоотоваров. Во втором сценарии продукт связывают с их поведением — например, мебель или текстиль для дома. Пушистики ассоциируются с уютом, ленью, мягкостью и комфортом: они спят на подушках, мурлыкают в креслах, царапают диваны. Поэтому бренды мебели, текстиля и декора применяют их, чтобы передать тепло и расслабление.
Например, посмотрите, как маркетологи бренда WENGE добавили котиков в карточки товаров с постельным бельем.
Третий вариант — отсутствие связи с характеристиками животного или с конкретным товаром. В этом случае задача — привлечь внимание к самому образу кота, заставить покупателя задаться вопросом: «Что он делает в рекламе?». Обычно для таких кейсов подбирают кошек из мемов, чей образ уже знаком.
Мем «Наташа, мы всё уронили» — яркий тому пример. Он родился в декабре 2019 в паблике «Котизм» ВКонтакте: четыре кота будят спящую Наташу, сообщая о бардаке. Мем стал настолько популярным, что известные бренды стали использовать его в рекламе. А спустя три года автор мема зарегистрировала его как товарный знак. Теперь его запрещено использовать в рекламе без разрешения правообладателя.
Примеры использования
Маркетологи давно разгадали секрет: картинки с кошками — это не просто милый визуал. Они мастерски доносят суть сообщения, мгновенно приковывают внимание и формируют нужное настроение аудитории.
Ниже собрали реальные кейсы: как компании применяют образы котиков в емейл-рассылках, соцсетях, всплывающих окнах, на сайтах и не только.
Емейл-рассылки
Мы в enKod любим котиков, потому что они милые и смешные. И часто в контенте используем фотографии питомцев наших сотрудников. Например, в сентябрьской рассылке с новостным дайджестом мы стилизовали котика руководителя отдела поддержки под представителя известной субкультуры, чтобы отразить ностальгию целого поколения.
Маркетологи из турагентства Anex вместо стандартных картинок показали в рассылке места для путешествий, где в роли туристов выступили кошки.
Сервис по бронированию отелей и гостиниц «Островок» собрал рассылку с портретами разных котиков. Пользователю предлагалось выбрать того, кто наиболее симпатичен, и узнать, куда он заведет.
«ВкусВилл» использовал образ котика в рассылке, чтобы запросить согласие пользователей на получение новых писем. Ну, как тут не согласиться? Мур 🙂
Если вы до сих пор не знаете, зачем нужно собирать согласия на рассылки и что будет, если этого не сделать, то советуем прочитать нашу статью.
Сайты
«Авиасейлс» спрятал милого котика в подвале сайта. Каждый раз, когда пользователь пролистывает до конца, полосатик предлагает вернуться в самое начало.
На сайте CRM-агентства EMAILMATRIX пользователей встречает котик-ползунок, который привлекает внимание к услугам компании и предлагает посетителю сайта связаться с сотрудниками для дальнейшей коммуникации.
Всплывающие окна
На сайте «Т-Бизнес секретов» котик встречается во всплывающем окне, в котором пользователям предлагают подписаться на канал в мессенджере. Чтобы отразить деловую тематику журнала, к образу котика добавили пиджак, галстук и ноутбук.
Соцсети
В соцсетях пушистые герои используются как в развлекательном контенте, так и в постах, направленных на продвижение товаров и услуг. В Telegram-канале enKod котик встречается в рубрике «Хоспаде, куда жмать?» с советами по использованию платформы. Как и в рассылке, это не случайный кот. Нам показалось, что он идеально подходит для обложки: его мордочка выражает то же недоумение, которое может возникнуть у пользователя в работе с любым новым функционалом.
Любовь к котикам в enKod настолько велика, что мы добавили их в стикерпак, затем они стали появляться в нашем мерче (у нас есть футболки с котиком слева) и в других товарах. Его ошибочно можно принять за маскота, но официально он им не является.
Еще один пример — сторис с котиками в Telegram-канале «Т-Бизнес секретов», которые привлекают внимание к основному посту.
Видеоконтент
Образовательный проект «Правое полушарие Интроверта» для привлечения внимания к своим видео часто использует котиков на обложках.
Миллионные просмотры набрали их короткие вертикальные ролики с пересказом исторических событий и литературных произведений, в которых известных людей и героев заменили на котиков из мемов.
Мобильные приложения
Ко Дню всех влюбленных в приложении «Яндекс Go» пользователей встречала пара котиков.
В приложении для чтения книг eBoox котик сопровождает пользователя на старте, а также встречается на экране с обратной связью.
Маскоты
Маскот — это талисман бренда, обычно персонаж (животное, человек или вымышленный герой), который олицетворяет компанию в рекламе и коммуникациях. Он делает бренд живым, запоминающимся и эмоционально близким — как дружелюбное «лицо» фирмы.
Пожалуй, самый известный пример — СберКот. В 2026 году ему исполняется 9 лет. Маркетологи компании позиционируют его как «самого финансово грамотного кота».
Пример использования кота-маскота от «Сбера»
Рекламные листовки
Кажется, листовки в почтовых ящиках уже мало кого привлекают. Другое дело — листовки от Sushi House. Компания использовала необычный способ обратить внимание на рекламные флаеры, размещенные в подъезде. Мимо таких котиков вряд ли удастся пройти.
Заключение
Котики вызывают улыбку, доверие и интерес, они помогают поднять охваты, повысить лояльность и укрепить связь с брендом. В статье мы показали лишь малую долю примеров.
Теперь вы знаете, как их образы можно использовать в письмах, всплывающих окнах, на сайтах и в мобильных приложениях. А в выстраивании эффективных коммуникаций со своими клиентами в разных каналах вам поможет enKod. С нашей платформой вы сможете сегментировать аудиторию — выбирать, кому показать котиков, а кому собачек, а также автоматизировать рассылки.
Если остались вопросы, оставьте заявку на сайте, и мы расскажем подробнее о том, что умеет enKod и чем может быть полезен вашему бизнесу.
