Привет, маркетологи и немаркетологи! На связи Лилит из enKod’а 👩🏽💻
Доступность контента сегодня — будь то текст, фото, видео или музыка — создаёт ощущение, что можно взять и использовать, что захочется. Но если вы хотите использовать чужие работы для своих целей — в блоге, на сайте или в соцсетях — нужно помнить несколько ключевых аспектов.
В этой статье вместе с юристом Алексеем Зениным разобрали, как законно использовать чужой контент и не нарушать авторские права.
Что такое авторские права и почему они важны?
Когда мы говорим об авторских правах, мы одновременно подразумеваем два вида прав: авторские и исключительные.
Авторскими называются права, которые принадлежат создателю контента — автору, они возникают у автора в момент создания произведения и неразрывно следуют с ним всю жизнь. Эти права неимущественные, то есть их нельзя продать, передать по лицензии или отказаться от них. Ближайшая аналогия, чтобы было понятно — это право на имя. Имя также следует с человеком всю жизнь, его нельзя продать, но разве что, можно изменить. К слову, автор имеет право признаваться автором произведения, а за нарушение этого права может последовать ответственность.
Исключительными правами называются имущественные права на произведение. Они также возникают у автора в момент создания произведения, но их уже можно продать, передать по лицензии или отказаться от них. Эти права можно нарушить, используя произведение без разрешения.
Обладатель исключительными правами на произведение называется правообладателем, то есть автор одновременно может быть правообладателем, но если он продаст права на произведение, то правообладателем станет другое лицо. Автор же останется автором навсегда, при этом не имея прав на использование произведения.
И авторские, и исключительные права регулируются законодательством, и их нарушение может привести не только к штрафам, но и к судебным разбирательствам. Поэтому прежде, чем использовать чей-то контент, важно понимать, что за каждым произведением может стоять целый ряд прав и ограничений.
Что значит «заимствование контента»?
Заимствование контента — это использование чужого материала в своём проекте, бизнесе или на площадке. Это может быть текст, изображение, музыка, видео или даже приложение.
Чтобы не нарушать закон при заимствовании:
- Используйте материалы с открытой лицензией, например, Creative Commons, об этом чуть позже.
- Всегда указывайте источник материала с открытой лицензией или автора (если автор известен).
- Если открытой лицензии нет, свяжитесь с правообладателем и согласуйте условия заимствования.
Защита авторских прав в России
Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ)
- Часть IV ГК РФ регулирует вопросы, связанные с авторскими правами. Это основной документ, который охватывает все аспекты защиты интеллектуальной собственности, в том числе авторских прав на литературные, художественные, музыкальные и другие произведения.
- Статья 1229 ГК РФ. Определяет, что автор – тот, кто создал произведение, и что авторские права защищаются без регистрации. В этой статье устанавливаются права авторов на свои произведения и условия их использования.
- Статья 1270 ГК РФ. Рассматривает вопросы использования произведений, в том числе запрещает использование произведений без согласия автора, за исключением случаев добросовестного использования – например, цитирования.
Кроме этого, в России действует постановление пленума ВС РФ, которое трактует, как использовать законы в различных случаях нарушения авторских прав, в том числе в интернете.
Суды рассматривают дела по фактам использования чужих произведений в рекламе или на вебсайтах без соответствующих разрешений.
Как законно использовать чужой контент?
Получение разрешения
Самый простой и надёжный способ законного заимствования контента — получить прямое разрешение от автора или владельца прав. Это может быть только письменное согласие – оно всегда поможет вам в случае спора.
Покупка лицензии
Ещё один способ законно использовать чужой контент — купить лицензию. Лицензии могут быть разные, в зависимости от того, какие права вы хотите приобрести. Например, лицензия на использование фото может ограничивать вас в праве на редактирование или в использовании только в определённых условиях. Поэтому важно внимательно изучать условия лицензий.
Creative Commons – Творческие права общего пользования
Множество контента в интернете доступно под лицензией Creative Commons – известное сокращение CC. Это такие бесплатные лицензии, которые позволяют использовать контент с определёнными условиями.
Есть несколько типов лицензий, например:
- CC BY (Attribution) — позволяет использовать контент с обязательным указанием автора.
- CC BY-SA (ShareAlike) — требует, чтобы производные произведения распространялись на тех же условиях.
- CC BY-ND (NoDerivatives) — запрещает изменять или адаптировать контент.
При использовании контента под лицензией Creative Commons, всегда проверяйте требования.
Public Domain – общественное достояние
Контент, находящийся в публичном достоянии (Public Domain), можно использовать без ограничений. На эти материалы не распространяются авторские права. Это могут быть, например, произведения авторов, чьи права истекли.
Важно убедиться, что произведение действительно находится в публичном достоянии, иначе можно столкнуться с нарушением авторских прав.
Покупка контента
Существует множество сервисов, где можно легально покупать контент, например, фотографии или музыку. Это так называемые стоки контента, по типу iStock или Getty Images, которые предлагают широкий выбор изображений, видео и музыки для коммерческого использования.
Почему важна оригинальность контента?
Хоть заимствование контента и удобно, создание уникальных материалов – всегда лучше. Оригинальный контент позволяет выделиться, создавать ассоциации с вашим продуктов, улучшить репутацию бренда, повысить доверие аудитории и избежать юридических проблем.
Кроме того, оригинальные материалы способствуют лучшему SEO-продвижению.
Советы, как защитить свой контент
- Регистрируйте авторские права.
Регистрируйте свои произведения в государственных или специализированных организациях (например, в РАО), чтобы иметь гарантии защиты.
- Добавляйте водяные знаки.
Если вы публикуете фото/видео или инфографику, водяной знак может помочь защитить их от незаконного использования.
- Используйте платформы для защиты контента.
Существуют специализированные платформы – например, Google Images, которые отслеживают использование вашего контента в сети и помогают бороться с плагиатом.
Подпишитесь на наш Telegram-канал – там говорим про CRM-маркетинг: рассказываем интересные новости и делимся полезной информацией.
