Если вы работаете в диджитал-сфере, то знаете, что стоять на месте нельзя. Нужно постоянно прокачивать свои знания и больше читать. Чтобы вы не тратили время на мониторинг интернет-магазинов и походы в книжный, мы собрали топ-лучших книг, которые стоит прочитать каждому маркетологу.
«Маркетинг менеджмент» Филип Котлер
О книге:
«Маркетинг менеджмент» — учебник по маркетингу, ставший бессмертной классикой. Выдающийся маркетолог и профессор Kellogg Graduate School Филипп Котлер, прекрасно знает, что сухая теория не поможет сделать бренд успешным. Поэтому объясняет основные понятия маркетинга на реальных кейсах из собственной практики. А опыт у Котлера впечатляющий — за свою карьеру он консультировал IBM, General Electric, AT&T, Honeywell и Bank of America.
Автор рассказывает обо всем, что должен знать любой маркетолог. От принципов выстраивания стратегии и анализа рынка до управления коммуникациями. Пусть вас не смущает, что книга вышла больше 30 лет назад. Каждые 3-4 года, Котлер лично переиздает учебник и добавляет в него новые разделы и актуальные примеры.
Кому будет полезна: новичкам в маркетинге.
«Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый» Марк Джеффри
О книге:
Маркетолог Марк Джеффри знает толк в цифрах и понимает, что развивать бизнес, не изучая показатели, просто невозможно. В своей книге он проводит ликбез по финансовой аналитике и простым языком объясняет, как работать с KPI (ключевые показатели эффективности). После прочтения, вы будете знать, как измерить эффективность вашего маркетинга и понять, что вы все делаете правильно.
Кому будет полезна: опытным маркетологам.
«Стратегия email-маркетинга. Эффективные рассылки для вашего бизнеса» Виталий Александров
О книге:
Автор книги Виталий Александров — владелец агентства CRM-маркетинга Out of Cloud и email-маркетолог с внушительным бэкграундом. Он собрал весь свой опыт работы с клиентами, в числе которых ВТБ24, Puma, Royal Canin, Nikon и М.Видео и подробно описал его в книге.
Вы узнаете как создавать рассылки, которые не бесят пользователей, зачем нужно изучать поведение клиентов и каким образом каналы push, sms и мессенджеры влияют на рост конверсий. И все это на реальных примерах и инструкциях.
Кому будет полезна: всем, кто занимается email-рассылками.
«Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся» Роберт Чалдини
О книге:
Что именно толкает человека на покупку? Как он принимает решения? Какие процессы происходят в мозге, когда он изучает рекламный баннер или покупает товар по акции? В “Психологии влияния” Роберт Чалдини рассказывает о сложной конструкции человеческой психики и об инструментах, с помощью которых на нее можно влиять. Увлекательная книга стала абсолютным хитом в мире и выдержала больше пяти изданий. Уверены, что вы сами не заметите, как прочитаете ее за пару вечеров.
Кому будет полезна: всем, кто взаимодействует с людьми —предпринимателям, юристам, преподавателям и маркетологам.
«Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» Максим Ильяхов , Людмила Сарычева
О книге:
Настольную книгу всех российских копирайтеров, написал автор сервиса “Главред” и редактор “Тинькофф-журнала” Максим Ильяхов. Он стал главным адептом информационного стиля, в котором написана добрая половина статей русскоязычного интернета. Если вы, по каким-то причинам, еще не прочитали ее, советуем наверстать упущенное. Книга поможет вам научиться писать простые, полезные и честные тексты, без воды, штампов и мусорных слов.
Кому будет полезна: всем, кто пишет тексты — копирайтерам, маркетологам, smm-cпециалистам.
«Ясно, понятно» Максим Ильяхов
О чем книга:
В своей новой книге Ильяхов рассказывает о том, что просто написать грамотный, лаконичный текст по всем правилам инфостиля — недостаточно. Важно, чтобы читатели поняли, что вы хотели до них донести. Автор делится полезными лайфхаками, которые помогут довести ваши тексты до ума. Например выбрать подходящие иллюстрации и правильно отформатировать текст. Главный бонус книги — множество наглядных примеров, которые покажут на что следует ориентироваться и как делать не стоит.
Кому будет полезна: всем пишущим людям, которые хотят научиться гибко мыслить и убедительно писать.
«Взлом маркетинга» Барден Фил
О книге:
Если вы хотите углубиться в изучение психологии потребителей, советуем почитать труд Бардена Фила, маркетолога с 30-летним стажем. Именно он долгие годы продвигал компанию Unilever. Если вы профессиональный маркетолог, эта книга поможет спуститься на землю и встать на сторону обычного человека, совершающего покупки. Понять, как он думает, что чувствует и на что обращает внимание. Помимо личных наблюдений Фила, здесь можно найти множество описание маркетинговых исследований, на которые можно опираться в работе.
Кому будет полезна: всем, кто занимается продажами.
На этом у нас все. Мы упустили какую-то книгу из виду? Напишите нам, и мы ее добавим!
